2021年青岛啤酒:高举品质之旗吹响冬奥加油号角

发布时间:2021-12-29    来源:中国产业经济信息网     浏览量:52

  在“飘雪变装”的浪漫冬日,备受关注的北京冬奥会也进入了关键倒计时,属于冰雪冬奥的热情正在逐渐升温。


  12月15日,北京冬奥会开幕式倒计时50天,青岛啤酒联合央视频《冰雪传奇冠军来了》,与中国冰雪运动多位世界冠军连线奥运城市青岛,感受海滨城市的别样冬奥氛围,共话冰雪传奇,吹响冬奥加油号角。


  看点十足“双奥”品牌再发力


  2018年12月,继成为北京2008年奥运会官方赞助商之后,青岛啤酒再度携手北京2022年冬奥会,成为“双奥”啤酒赞助商,青岛啤酒充分发挥产品、市场、品牌等方面的独特优势,成为推动“三亿人参与冰雪运动”的重要力量。与此同时,青岛啤酒以118年只为酿造好啤酒的工匠精神,依托奥运会这一全球最具影响力的体育盛事,进一步提升品牌的国际影响力。


  冬奥倒计时50天之时,北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商青岛啤酒联合央视融媒体,共同打造了一期《冰雪传奇冠军来了》特别节目,推广冰雪文化,实现了“中国冰雪项目领军人物大聚首”,一起为冬奥加油。


  作为北京2022年冬奥会官方赞助商的青岛啤酒,以高品质的冬奥主题产品、氛围浓郁的冬奥主题场景和冰雪文化的主题活动,共同汇聚为冬奥加油的力量,点燃人们心中的“冰雪激情”。


  当《冰雪传奇冠军来了》直播镜头来到奥运城市青岛时,市民与冰雪运动爱好者正在进行一场特殊的“冬奥体验课”,青岛啤酒冬奥冰雪罐印制的15个冬奥项目以及全国率先以冰雪运动为主题的青岛啤酒吧都让消费者惊叹不已……


  值得一提的是,青岛啤酒冬奥冰雪罐上印制的15个冬奥项目,不仅展现了一个个竞技性与观赏性兼备的精彩冰雪项目,也诠释了冬奥会快乐、潇洒、时尚的气质与独特的魅力。


  人类对于运动的热情从来就不只属于夏季,正如青岛啤酒带给人们的激情与能量总是能够穿越四季,从夏到冬。从某种意义上讲,对热血、激情与时尚的追求与表达,让青岛啤酒与奥林匹克发生了美妙的“化学反应”。


  “一直觉得冰雪运动很高大上,从来没想到冬奥会离自己这么近。”90后设计师陈爽说,以前只在公司团建时摸过几次雪橇的他,如今在和朋友聚会时,大家经常随手拿起酒桌上的青岛啤酒冬奥冰雪罐讨论起冰雪运动来,“看到啤酒罐身一个个轻盈、优美的冰雪运动造型时,不由萌生约上朋友去痛痛快快地滑一场雪的想法。”


  精心策划推动全民冰雪运动


  远销世界100多个国家和地区,有着118年历史以及北京2022年冬奥会官方赞助商身份,让青岛啤酒肩负起更大的责任和使命。


  作为北京2022年冬奥会官方赞助商,青岛啤酒曾携手冬奥会冠军杨扬在新疆阿勒泰滑出巨型“雪地宣言”致敬冬奥,并推出冰上啤酒节、冰雪国潮吧等众多冰雪主题活动,让人印象深刻。在直播间里,这些场景都一一播放了出来,令人振奋不已。


  凭借北京2022年冬奥会官方赞助商的身份,青岛啤酒向世界发起欢聚北京的邀请,在向外界展示中国主场冬奥会的民族自豪感与荣光的同时,也让大众看到中国品牌的责任与担当。


  直播间里,嘉宾手中的青岛啤酒冬奥冰雪罐同样吸引了粉丝目光,15款冬奥冰雪罐体分别印制了15个冬奥会比赛项目,带消费者一“罐”看冬奥。自成为北京2008年奥运会赞助商以来,青岛啤酒持续开展体育营销、音乐营销、体验营销,不断提升品牌国际化、年轻化、时尚化内涵,增强品牌影响力。


  对于这样别出心裁的冬奥推广产品,世界冠军们感慨:“看到啤酒罐上的运动员剪影,感觉像是看到了当年冬奥代表团的战友们,有一种老友重逢的温馨。”对于冠军们来说,冬奥冰雪罐点亮了他们关于冰雪的回忆,成为他们忆往昔峥嵘岁月,念昔日同袍战友的“冰雪老友罐”。


  科技创新助力青啤品牌升级


  青岛啤酒的百年老厂,在经历了数字化、智能化改造后,已经成为一座工业互联网工厂,拥有国际一流智能化生产线,行业领先的智能包装线、集中控制系统和生产线监控系统,无人值守的自动化立体仓库以及智能物流系统。智能物流系统已实现了物料供应、生产、发运和产品追溯全供应链智能化、自动化流水线生产,成为名副其实的青岛啤酒“灯塔工厂”。


  据青岛啤酒相关负责人介绍,青岛啤酒已经打通了“端到端”供应链,能够精准识别用户需求,与研发、生产、物流、供应商、销售终端实时共享数据,提前精准预判并快速应对需求波动,零距离为消费者提供“魅力产品、魅力场景、魅力服务”在内的魅力质量新体验。


  依托各种传感器、智能识别和数据传输,青岛啤酒“灯塔工厂”生产的全过程均实现全自动控制,机器视觉替代人眼检测,智能化设备取代人工作业,成品自动入库管理,从原料投料到制造再到成品出库均实现智能化。


  值得关注的是,青岛啤酒最新推出的冬奥冰雪罐,正是从新晋“灯塔工厂”中生产下线的。


  从数据上看,单日最多可实现20个以上品种快速转换生产,品种转化时间降低70%,生产线效率提升30%,订单交货时间降低50%,同时个性化定制的最小订单也由3000箱降至15箱,订单定制交付周期从45天降至20天。


  在《冰雪传奇冠军来了》直播节目中,循着冰雪的痕迹来到了拥有着百年历史的青岛啤酒“灯塔工厂”。青岛啤酒厂总酿酒师张沛表示,这里被称为世界上“最先进的工厂”之一,智能生产线上的冬奥冰雪罐正以每小时六万罐的速度下线。


  如今,1903年青岛啤酒建厂时的老厂房,依托于现代化智能设备,让古朴的传承与科技的革新在这里交织交融。一罐罐冬奥冰雪罐融会着冰雪运动知识,成为冰雪文化的载体,被送往全国各地的货架,来到千家万户的餐桌,这也是百年啤酒品牌破圈而出的重大突破。


  为冬奥加油跨界推广冰雪文化


  除创新驱动、科技助力之外,近年来青岛啤酒还在运用“跨界”的巨大能量,吸引着时尚达人的目光。


  在青岛万象城冰场“‘质’敬冬奥,一起加油”北京冬奥会倒计时50天主题活动现场,一面汇聚了市民祝福的巨幅加油旗帜,吸引了市民、游客驻足。“这面旗帜上‘加油’两个字,以2022位市民的加油语汇集而成,为北京2022年冬奥会加油,也为我们自己的2022加油。”一位参与加油语征集活动的市民表示。


  “青岛啤酒这波操作很走心。”冰雪爱好者爱娜说,虽然可能去不了北京冬奥会的赛场,但是能通过青岛啤酒的活动参与冬奥,也挺有意义的。


  在《冰雪传奇冠军来了》直播节目活动现场,前全国花样滑冰锦标赛冠军宋楠配合着屏幕上展示的冬奥冰雪罐罐身图案以及15个对应主体的“冰雪走秀”,一边为观众们普及系列冬奥知识,一边详细介绍着15个冬奥比赛项目,帮助大家提前50天做好“观赛准备”。一位前来万象城滑冰的“冰友”表示:“不知道每个冰上运动竟有这么多的规则和玩法,这次宋楠老师为我上了一场身临其境的‘大师课’。”


  值得一提的是,距离万象城滑冰场不到五分钟路程的TSINGTAO1903青岛啤酒吧,是青岛啤酒打造的首个冰雪主题吧,在这里不仅可以喝到各种各样新鲜的青岛啤酒,还可以感受冰天雪地的运动氛围。与奥林匹克的冰雪之约,承载着人们对冰雪运动日渐增长的热度,也见证了人们对奥运梦想的又一次追寻。


  在冰雪主题酒吧,青岛啤酒品酒师马晓晴与现场的冰雪爱好者,一边品酒,一边畅谈关于冰雪运动的故事。“冰雪项目不但是技术的比拼,更是艺术的展示,酿酒也是如此,是酿造技术与艺术的产品。”马晓晴表示。


  “这里的冬奥氛围很浓,可以和好朋友一起碰杯,为冬奥加油”。酒吧内的许多顾客表示,等到冬奥会开幕了,要来这里一边喝青岛啤酒,一边看冬奥比赛。


责任编辑:王荣国

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