烟草大王褚时健:创业别急躁 品质最重要

发布时间:2018-03-01    来源:    浏览量:539
  曾是中国有名的“烟草大王”,后经历牢狱之灾。2002年保外就医,74岁的褚时健与妻子承包2400亩荒山开始种橙,再次创业,用10年时间最终培育出酸甜比适合中国人口味的“褚橙”。2012年,“褚橙进京”声名大噪,褚时健摇身变为“橙王”,创造了一个传奇。

  “衡量一个人成功的标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷的反弹力。”地产大鳄王石这样评价褚时健的传奇经历。从昔日“烟草大王”,到经历牢狱之灾,再到古稀之年成为“橙王”,用10年才培育出“褚橙”。尽管腿脚不便,但87岁的褚时健依然坚持定期到果园查看,“今年会有个好收成”,褚时健笑着说。他很清楚,品质才是成就“褚橙”的核心要素。他还有更长远的规划,2022年“褚橙”年产要达10万吨。

  谈种橙

  品质不好,互联网渠道也卖不出去

  新京报:古稀之年重新开始新事业,十几年来你的初心是什么?

  褚时健:我和妻子都不是闲得住的人,在家一天上下楼就要十几回。创业时日子过得不好,但我们有希望,要提高生活,就得通过投资。想要自己好,得实实在在地干,“褚橙”利润率高起来了,我们心不愧。

  新京报:12年前承包荒山时,有没有想到橙子能通过互联网卖到北京?

  褚时健:没有想那么多,那时候生活困难得很,想不到能用10来年时间把这个品牌做到全国知名。当时也没想搞那么大规模,只想搞好900亩的农场。我们不求人家上门来买我们的货,把自己的产品做好,别人自然会来买,我们一直想把品质做到最好。

  新京报:“最好”的标准是什么?

  褚时健:大家要说“好”。吃完之后,就像国内国外专家给我们做盲测,都说果子好。十个人里面有九个人说好,我们就满足了。

  新京报:那你现在满足吗?

  褚时健:应该说大家对我们要求做得更好,而我们也应该把它做得更好,质量还在不断地提升。

  新京报:种橙子这件事,最难的是什么?

  褚时健:市场和销量。我们怕产量一年多一年少,也怕市场不好,所以在产量稳定的同时也做好质量。

  新京报:你觉得成就“褚橙”的,是你的传奇经历,互联网渠道,还是产品本身?

  褚时健:是品质,我们从来都相信品质第一。我搞烟草生意的时候,大家说烟卖不掉,但我们价格比别人高,别人还专门找我们买。销售形式是随时代前进的,通过互联网售卖,如果品质不好,也卖不出去,只凭渠道就卖好是不可能的。第一是品质,第二是手段。互联网的出现,如果能保证快,又能保证质量,就可以采用它。

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