给你一个品牌,如何让它价值过亿?

发布时间:2019-02-18    来源:大学生创业网    浏览量:21

    如果您手头有品牌,但不知道如何运行它,您应该怎么做?本文是为您提供的一个想法,我希望您可以帮助那些正在做的人清除他们的思想并创造良好的品牌价值。


    为了便于说明,我假设一个品牌,史密斯电热水器,假设该品牌还没有来到中国,它也接受了美国超市的表现下降的事实,但贵公司很幸运能够中国区域代理权。现在,问题是如何在中国的土地上建立这个品牌,让它变得毫无价值。我们使用七个步骤来实现它。


    1.不要急于做任何事情。


    首先,你需要做的第一步不是急于做任何事情。


    当你不了解具体的品牌价值和当地市场时,不依靠经验来实施计划,就会出现许多同质化的弊病。


    那么你是如何开始的?首先是为您的家更换热水器。您必须亲自使用本产品才能深入了解其性能。您阅读的信息量是徒劳的,您可以通过个人经验体验消费者的注意力。 (即使你是一个男人,让你操作卫生巾,你必须垫和走路。)


    在有了主观经验之后,让我们看一下客观事实的工作。您需要了解这个品牌的价值。除了使用价值和文化价值之外,我还要给出价值细目。如图所示,您必须收集此信息。那么,为产品定位奠定基础。


    2.确定产品定位和产品结构


    当你真正理解这一点时,艰苦的工作即将到来。第二件大事是你必须确定产品定位和产品结构。这两个概念是互补的,不可或缺的。


    首先,我们来谈谈品牌定位。这是一切的起点。选择是在思想之间,但影响是深远的。它必须具有敏锐的市场意识和对未来发展的控制。这是一个漫长的过程。无论如何,我们专注于方法论。


    有几种方法可以定位:


    在介绍品牌定位后,让我们来谈谈品牌结构。当您了解自己的位置时,您需要划分人群结构,与人群结构相对应,划分产品结构,并规划品牌结构。 ,如下所示。


    还是回来了,我们如何让史密斯电热水器品牌价值从零到超过1亿美元?如果我接受这个品牌,我会这样定位。


    为这些人和市场容量建立品牌结构,它更有条理地维护和运营。


    好的,有了定位,之后呢?


    3.让社区为您提供价值


    第三个关键点是什么?传统企业会去代理商,找工厂,制定这些计划非常漂亮,并说服他们和你一起去黄泉,走错路,走向未来。


    但我的想法不是这样的。当今社会最困难的两件事是:


    把你的知识放在别人的头上。把别人的钱放在口袋里。


    因此,说服别人他们需要的不再是美丽的口碑,而是真正的力量。


    我将成为一个社区第一,任何产品,有客户适应它,只要它确实有一个亮点(它是一个耳光,然后没有办法),会有一个人喜欢。我要做的就是把这些需要的人变成铁粉。


    如果是史密斯热水器,我会在早期阶段给出一百个。如果资源不足,价格将是价格的一半,但测试人员必须接受我们的社区沟通。 (为了防止每个人死亡,你可以通过常规的返回方法,如果他是如果该组活跃并积极参与该主题,那么你可以返回一些金额)。


    早期阶段可能受到兴趣的诱惑,但如果你想保留它,你仍然需要这个社区为你提供持续的价值并让你感到受到重视。


    通常,有五种类型可以形成一个连续的社区:


    我特别喜欢产品,我希望参与开发,如小米。有共同的兴趣,如羽毛球和棋盘游戏。相同的社会属性,例如单个母亲群体。有情感接触的经历,比如同学。可以提供帮助,例如学习交流小组。


    当然,品牌社区必须是符合品牌定位的消费者。这种差异化的定位视角可以为我们提供重要的参考数据和意见。以这种方式收集的数据比大数据更准确。使用品牌社区作为样本,探索产品的潜在竞争力并获得用户反馈。


    当您拥有数据和用户时,您仍然没有信心吗?


    4.品牌策划


    不,这是您特定品牌规划的时间。


    这里的内容太多太复杂了。它可以涵盖多个品牌标识,品牌代言人,品牌标语,品牌营销计划,品牌价格指定,品牌销售计划,如果涉及代理商则更为复杂。但没关系,随着基本信息的出现,这种细致的规划将逐渐落空。这就像你之前已经设置了钢材,但现在你必须在里面研磨它。这时,要注意分工,了解宣传渠道,了解指定营销方案的营销,了解管理人员,明确分工,必须相互配合,这个阶段必须更多会议,更多讨论,共同建设。


    对于特定操作,您可以参考Internet上的其他文章,或留言,更不用说这里了。


    因此,如果我接管一个品牌(例如史密斯热水器),我将把企业文化和产品结构发挥到极致,然后选择幸运的人成为我们品牌在中国的第一批消费者,从而产生一个小规模的社区效应。之后,它逐渐扩大,但我并没有依靠这个来推广。我将寻求代理商通过这些数据和关系维护领域来运营我们的品牌。在全国各地运营商的支持下,我将通过各种渠道(电视广告,新媒体广告,广播广告)推广品牌投资。和其他广告渠道一样,为了扩大品牌营销力量,我会在同一时期继续优化营销策略,使线下销售有所提升。


    在这个阶段,您的品牌价值应该能够突破1000万。


    那么这是该品牌的第四个关键步骤。


    5.促销活动


    当你有产品规划,运营计划和管理结构时,你必须确保它的每一步都无可挑剔,你可以实施第五步,推广,这是最有利可图的环节,无论你采用什么样的方式经营,无论是个体经营者还是招聘代理商,都可以,也可以与一些大型广告商合作推广自己的品牌。


    此时,您可以使用您的业务来监控每个链接的有效性。如果此链接效率低下或停滞不前,请以更好的方式替换它。


    当然,您可以使用ab区域测试来迭代它,而不是立即替换旧的。


    经过优化,我相信你的品牌价值在不断提高,即使你无法突破亿元,也可以接近1亿。


    在今天的广告轰炸社会中,广告的有效性已经慢慢下降,其他产品将以更快的速度取代您的产品状态,因此我们必须捍卫品牌的独特性。要为您的品牌创建一个坚实而持久的平台,您需要不断创新,不仅是您的产品结构,还需要各种促销策略。第五步是继续刺激市场。每个人都看着诚品,它仍然是一匹小黑马。不幸的是,这匹小黑马奔跑而跑掉了沟渠。现在每个人都知道为什么陈欧每次亏钱都要在电视上刷脸。


    如果你不能产生风暴,你将被其他人的风暴冲走。


    市场是可控的,市场也在运作。关键是你是在水面还是飞猪身上航行。


    6.品牌延伸计划


    最后,品牌延伸计划。


    品牌延伸计划明确定义了适合品牌未来发展的业务领域。它定义了品牌适合未来发展和行业扩展的领域。在降低延伸风险和避免品牌稀释的前提下,品牌价值最大。转。


    或者以史密斯热水器为例。当我的品牌价值有一定的影响力时,我会把高端品牌放在电子商务中,特别是新产品,因为离线可以带来放养的风险,而且在线更好的操作,在线可以增强显示效果精品店,有利于离线比较和促进线下交易。


    这将形成良性金字塔结构。


    当你做得好的时候,品牌超过1亿是一个时间问题。


    资料来源:每个人都是产品经理,作者:苗林,运营总监,团队负责人。 5年互联网产品设计经验,引领平台整体运作。本文由每个人授权由产品经理发布。未经许可,禁止转载。


    什么是PPT辅助软件,被称为工件,但公众不知道?邵允浩16小时前标签: PPTPPT制作


    作者:邵云娇链接:https://www.zhihu.com/question/20772002/answer/99148994来源:几乎知道所有的版权。如需商业转载,请联系作者进行授权。如需非商业性转载,请注明出处。


    作为一名PPT爱好者,我使用了无数的文物。我之前已经推荐了一波办公室文物,这一次,每个人都强迫。


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    我还没见过我以前的朋友,你可以查一下:什么PPT软件被称为“神器”,但不为公众所知?


    我来谈谈第一件神器。


    在PPT制作中,为了使图片素材感觉立体感,我们通常的做法是删除图片的背景,如下:


    资料来源:Hammer系统会议


    在PowerPoint软件中,还提供了非常简单的背景删除功能。点击透明色会去除具有大对比度的纯色背景:但是,此功能的局限性在于,如果图像的背景稍微复杂一些,或者背景颜色当材料的颜色相似时,则可以' t非常干净地删除背景。删除PowerPoint附带的后台工具需要一些麻烦。这太麻烦了。所以我有这个辅助工件来删除图片的背景。网站地址是:https://clippingmagic.com/为了突出它的力量,让我们进行比较。让我们首先使用PowerPoint附带的“删除背景”工具来尝试清理图像的背景。结果是:出现了神器的转弯,我们只需要在要保留的区域上放绿色,并在要删除的区域上显示红色。它可以自动识别要删除的内容和要保留的内容,非常智能。因此,可以证明它确实是一种罕见的PPT辅助神器!


    神器II是关于PPT字体的。


    我们知道,如果我们只知道我们无法使用Song制作精美的幻灯片,那么我们需要下载并安装一些字体。当然,在中国有很多网站可以下载这样的字体资源。无论如何,这是侵权和盗版。


    但是只有一个网站从泥浆中脱颖而出并且没有被染色。它被称为字体网络。你为什么这么说?首先,本网站的主要功能是提供字体识别服务。你什么意思?当您在Internet上看到一些好看的字体,但由于您不知道名称而无法下载它们时,您可以将屏幕截图上传到此网站,这可以帮助您识别您喜欢的字体。


    我想有些人对这个功能有很好的理解。其次,我们知道某些字体受版权保护。如果您未经字体设计公司的授权使用它们,您将被指控。有些字体是开源的,免费的,你可以毫无问题地使用它们。然后,作为非字体设计师。我们该如何区分?寻求一个字体网络进行良好的演示。


    当我们想下载字体时,如果有版权,那么它会引导你到谷歌或百度下载,而不提供资源。如果字体是免费的,那么您可以直接从工作站下载它。我认为这是一个非常好的,看似不完整的服务,但它区分了字体的版权问题。你知道这个功能吗?


    神器III也是关于字体的。


    在幻灯片制作中,除了常用的文字和标题字体外,我们有时可能会使用一些个性化的艺术文字,这些文字可能是手写或书写的。如果我们在计算机上下载并安装这些小众字体,它可以,但考虑到使用频率,它似乎不那么划算,而且这些字体通常无法嵌入到文件中,当PPT获得另一台计算机来演示时当时,它经常变回宋朝。


    那我们该怎么办?您可以使用http://www.diyiziti.com网站。当我们需要使用小众字体时,我们将使用此网站进行转换,然后将其保存到图片中并在PPT中使用。这样可以避免安装太多字体而不进行嵌入的问题。


    这证明它属于人工制品。


    Artifact IV是动画视频制作的工具。


    视频制作的成本一直很高,以至于我们穷人无法使用完全符合PPT的视频。有时,我在想,如果你有一个工具,你可以想到PowerPoint,为元素添加动作,你可以制作视频,有多好!


    直到我看到这个网站:http://pro.piyingke.com,我之前也写了一篇文章,使用3分钟制作动画视频,这取决于它!


    它工作非常简单,选择场景,添加人物,并为其设置动作,并在需要时添加字幕和配音。对于小型白人用户,无需考虑关键帧等,并实现视觉视频制作。


    这是控制台:这个网站上有教程,纯粹的傻瓜式操作。


    例如,我选择了厨房场景,选择了一张姊妹纸,然后,如果我想让她走到左边,给她一个动作:我推荐这个工具在我的公共号码[侧门],再推荐给它朋友们。


    神器五是关于照片材料的网站。


    在PPT制作中,虽然据说使用了更多的图片,但如果图片质量不高,最好不要使用,百度,360等搜索引擎,虽然可以搜索大量的图片,但是不是很多高质量的图片,选择的成本会非常高。


    最好去一些利基材料库,虽然数量很少,但质量很高,更容易找到合适的地图。我更愿意访问以下网站:


    免费图片 - 根据需要帮助一些客户制作幻灯片,商业用途,图片资料使用,不仅会考虑质量问题,还会考虑版权和价格问题,本网站提供的资料大多是商业上可用的。


    如下图所示,你看到右边的线条了吗?视觉狩猎


    实际上,这个网站与上面的网站类似。缺点是不支持中文搜索:


    适用于Adobe Photoshop的设计就绪对象


    这绝对是一个非常令人尴尬的材料网站,提供PSD材料,99%的中国人都不知道。


    让我们来看看这个网站提供的资料:似乎没什么特别的,对,但是,你看到图片左上角的符号了吗?这种材料可360°旋转。


    例如,我们选择它一周:它也可以旋转半周:而且,这些材料是免费的。很好!


    Mac Icon Gallery


    这是一个专门用于IOS图标的网站,它相对较小。


    虽然数量很少,但图标非常漂亮:


    Artifact Six是用于批量压缩图像的工具,地址为http://www.tuhaokuai.com。


    它的功能很容易理解,是批量压缩图像的大小,如果你需要同时处理大量的图像,你可以在这里试试:上面是我有的一些工具或网站使用,感觉很好,有些需要时间。再添一次。写了很长时间后,饿死了,晚上去吃饭。


    我希望能帮助你一点。


    我最近看到了一句话,我非常喜欢并与大家分享:


    “种植树木的最佳时间是20年前。现在是第二个最好的时间。”


    翻译成中文,“植树的最佳时间是20年前,其次是现在。”


    学习是这样的,很多东西还在那里!


责任编辑:刘正龙

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