大嘴李国庆不发微博了,当当要卖身?

发布时间:2019-02-18    来源:大学生创业网    浏览量:21

    看到京东购物节,所有主要电子商务公司的高层领导都跳出来发出一些声音。但是,“最关心京东”的首席执行官当当最近几天保持沉默。李没有发送微博,引发了对当当资本水平的猜测。


    猜猜不是风中的洞。几天前,媒体爆料称,当当网正在寻求以二三十亿美元的价格出售,但最终的谈判并未成功。与此同时,在微博上活跃的李国庆在此期间没有更新。这似乎证实了这一猜测:当当真的有“重要的事情”要发生。


    作为中国的一家老电子商务公司,当当网是最早上市的电子商务股票,但风景很短。与阿里巴巴,京东商城,唯品会,聚美等国内电子商务企业相比,市场价值,业务规模和发展战略都明显落后于这些企业。


    从最初的在线图书销售,到扩展类别,引入第三方平台,到时尚电子商务的转型,改变LOGO到书,现在专注于数字阅读和尝试跨境电子商务,当当“非常忙”但似乎我总是踩到台阶,“跟随”到处都是。


    当当网说,今年的“重要事情”是发展数字阅读业务和跨境电子商务。但环顾四周,当当网仍然不是最成熟的公司。分析师表示,在没有资金和交通的情况下,当当网的最佳目的地可能是“卖”,否则就是“只有一天一天的失败”。


    数字阅读:优势并不大,巨头无处不在


    在2015年初,当一个小组诞生了一个《时,我开始向Kindle挑战无数的》。


    文章直接指出Kindle已成为电子阅读市场的错误探路者,并揭示了两个信号。首先,当当选择客户作为读者和客户的发展方向;其次,当当网计划建立读者,作者的生态系统和平台。


    今年1月,当当网正式成立了一个单独的部门,并计划建立以内容版权为中心的价值生态循环。李国庆亲自率先成为一流的部门。目标是在三年内占据真正数字阅读市场60%的市场份额。 。


    “当当的基础是图书业务,现在我们正在开发书籍以外的业务。”当当网执行董事长于宇在分析师会议上强调,数字阅读业务是当当网目前的重点,并正在推出许多与阅读相关的应用。今年第一季度亏损6000万元也被用来铺设业务。


    目前,当当网的数码阅读产品包括旗舰应用“当当读书”,书籍伴侣“H5书城”,重点放在原创阅读小说“读小说时”,轻量级阅读应用“翻转”,以及“儿童用书”书市“。听听这本书和其他五种产品。


    为了促进电子书业务的发展,当当网做出了一些努力。根据数字业务部总经理左立的说法,一方面,当当网是购买纸质书籍发送电子书的形式,另一方面是通过购买纸质书籍来购买电子书。通过这种“纸捆”方式,当当网的电子书下载量在2014年达到了6000万份,占纸质书籍销售额的20%,比上一年增长了10%。


    当当网的数据还显示,目前当当网的电子书数量已突破20万,同比增长43%。在内容层面,电子书和纸质书TOP3000销售的符合率为56%。


    尽管如此,当当网在数字阅读方面的市场份额仍然很小。


    根据易观国际0月17日2015年季度移动阅读中国市场季度监测报告》显示掌上阅读iReader,QQ阅读,塔读文学占据前三大市场份额,分别为26.4%,17.9%,10.2%等包括熊猫阅读,和阅读,爱阅读,禾读,开始阅读等;前三大移动阅读平台(包括电子阅读材料)分别是起点阅读,QQ阅读,网易云阅读,其次是阅读和阅读百度书城等。但当当网数字阅读产品未列在此处。


    另一方面,当当网的重要举措在于发布数字阅读的发展。今年1月,当当网推出“自助出版”平台,投资2亿美元孵化100家小微电影公司,希望建立以内容版权为中心的价值生态循环,并计划打造一个开放的IP平台(知识产权平台)未来。只有作者和背景编辑逐渐在平台下游添加了发布者,大型内容提供者和知识产权。


    然而,在这方面,一个接一个地建立的百度文学,阅读小组,棕榈阅读文学和阿里文学已经有了沉重的黄金布局。


    2014年11月27日,百度文学成立。同时,还出版了“中鸿网络”,“91熊猫阅读”,“百度书城”等框架。腾讯文学与盛大文学合并,形成“阅读小组”。它拥有中国网络创作,中国网络创作,言情小说,潇湘书院,云栖书院,小说阅读网,起点少女网,红袖天翔8原创网络文学网站;阿里还建立了阿里文学,与新浪阅读塔读文学和长江传媒达成了合作,并在市场布局中进行了媒体平台,合同作者和影视衍生品。


    无名电子商务分析师易观认为,当当网在图书市场上积累了品牌,用户,上下游供应链优势,但文献布局较晚,英美烟草等强势竞争者已进入市场。


    “面对来自巨头的竞争,当当网的市场空间位于三线和四线城市。”分析师表示,“图书市场也存在很多细分。实践中有很多模式。这是不可能的。首先,我们将首先细分并居住在市场中。我想再次发展问题,但是我不知道当当是否可以放下身体,先做市场。“


    此外,当当网的数字阅读业务在资金方面还存在进一步的问题。


    “电子阅读业务发展面临的最大挑战是短期内投资和赚取收入的压力。”于宇透露,当当网已准备好三年亏本以规划数字业务,如果有外资,当当网的估值足够高,不排除接受外来投资。


    可以看出,一直占据图书市场优势资源的当当网现在已经转向发展数字阅读业务,并成为巨头的追随者。


    跨境电子商务:进入太晚,不仅仅是攻击


    “迟到”还不足以描述当当网跨境电子商务业务的后期知识。


    今年5月19日,当当网宣布正式成立跨境电子商务营业部。田培刚被任命为??总经理,并采用了“跨境平台模式+自营模式”,定于6月份针对进口婴儿市场和化妆品市场。在线直接购买商品。


    李国庆说,保税仓库模式的跨境电子商务关税远远低于进口关税,这是一个很大的机会。


    事实上,早在2013年跨境电子商务试点成立之初,阿里开始在这一领域进行部署,然后京东,苏宁,1号店,聚美友产品和各个子行业已经涉及在跨境电子商务中。这已经成为一个竞争激烈的红海市场。


    据了解,对于跨境电子商务平台,关键是要开辟跨境电子商务海关和保税仓库,丰富上游供应链。


    以阿里和京东为例,天猫国际已经与宁波,上海,重庆,杭州,郑州和广州的六个试点城市进行了合作。京东在中国三个城市开设了海关渠道,年底前将有五个港口。开放跨境电子商务。与此同时,在丰富SKU方面,阿里和JD已经到法国,韩国,日本等地进行谈判和扩大上游供应链。


    “不要说Ali和JD。在当当网跨境电子商务关注的婴儿和化妆品市场,已经有太多的子行业已经占领了市场。”电子商务分析师李承东认为,当当网来不及进入市场。并没有看到价格和服务的优势。


    易观国际分析师还一致认为,“其他人做跨境电子商务,当当网也做跨境电子商务,而不是攻击,不如说。”


    最好的结局是卖?


    在当当开展新业务的时候,“当当”的传言也在不断发生。


    几天前,有消息称“李国庆正在谈论与一些家庭的销售,但最终没有谈判成功。”与此同时,投资银行的分析也认为,当当网的现状已经瘫痪,最好的办法就是“卖”。


    一些美国股票分析师告诉新浪科技,在电子商务行业,当当没有一个亮点,没有稳定和良好的战略方向。


    “当当网最大的问题是它没有找到自己的方向和定位,而且它的战略相对摇摆不定。一切都没有实施。”电子商务分析师李承东认为,当当网的整体业绩增长相对缓慢且往往是在图书市场。稳定,但没有太多突破,没有惊喜和惊喜,数字阅读和跨境电子商务没有很好的想象力。


    易观国际分析师也认为,当当网目前的情况并非不起眼。 “市场机会不多。做一个大规模的综合电子商务平台基本上是一种幻想,而且不可能进行细分和估价。“


    从当当网近几年的财务数据来看,当当网的收入增长缓慢,无法与京东,聚美,唯品会等电子商务平台超过60%的增长率相提并论。即使是具有某些优势的图书业务,也没有看到过去几个季度爆发的可能性。


    美国股票分析师之一,当当网在供应链中的价值,尤其是图书市场的价值,“但当当网的后天价值仍然存在。”


    同样,Seeking Alpha的一项研究认为当当是下一个潜在的收购目标。 “一方面,Elong携程,唯品会,JD,Jumeiyou和阿里巴巴都有潜在的收购目标;一方面,当当网目前估值偏低,未来增长趋势稳定。”


    目前,当当网的市值为8.2亿美元,相当于京东市值的1.6%,阿里巴巴市值的0.38%,聚美友市值的24.75%,以及唯品会市值的5.7%。


    一位业内消息人士称,“我还没有听说当当被收购的消息,但有些人应该谈论私有化,而李国庆也在寻求融资。”


    但美国股票分析师GT Zhou认为,如果当当想要私有化并重返A股,当当也有很多不确定性。 “从美国退市到中国上市,这个过程最早需要一年时间,在此期间,国内市场形势不知道会发生什么。”


    “我看不出出路,”一名当当内幕人士说。 “你只能观看一天而失去它。”


责任编辑:刘正龙

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