发力电商打通线上线下壁垒,宝能新零售再上新台阶

发布时间:2020-05-06    来源:经理人网    浏览量:0

疫情期间,生活仿佛被按下了暂停键。一切原本运转有序、按部就班的生活节奏,陷入到无序的状态之中。但在南京、深圳、扬州等城市,一个同城配送生鲜的电商品牌——宝能生鲜逆市崛起。

尽管彼时处于疫情的阴霾之下,但市民们会惊喜的发现,宝能生鲜这一全新的电商平台,全程供应新鲜、平价的蔬菜和肉食等生鲜产品。“使用方便、配送快捷,供应的生鲜食品质量很好。”一位使用过宝能生鲜的南京市民表示,宝能生鲜的使用体验很好,自己有机会便会跟亲戚朋友推荐使用宝能生鲜下单买菜。

构建电商体系,宝能零售发力电商板块

宝能生鲜是宝能零售在电商领域的一次成功尝试,也是宝能集团大力推进“民生宝能”战略的重要环节。这也意味着宝能零售在电商领域的布局,已经进入收获期。

2月6日,迅速起灶同城配送生鲜电商平台——宝能生鲜。短短两月,已实现覆盖北京、上海、广州、深圳、重庆、杭州等全国28城。快速裂变、加紧布局的背后,意味着模式的成熟。宝能零售电商品牌——宝能生鲜的强势崛起,为宝能零售体系所欠缺的线上生态补足了短板。一个集合线上流量、拥有强大配送、仓储、采购的零售闭环业态已经形成。

构建电商体系,发力线上流量端口,并非是宝能零售的一时兴起之作,而是经过深思熟虑之后的选择。宝能集团拥有多元产业的集合优势,特别是在物流领域,在业内拥有无可比拟的比较优势。这使得宝能零售拥有了强大的商品供应链能力和对上下游的控货能力。特别是近几年来,宝能集团在大食品领域的布局日趋完善,生鲜电商的出台水到渠成。

宝能零售通过自建养殖基地建设产地仓,打造冷链干线、支线、城配、冷链仓配等运输模式强化了宝能生鲜的输送能力。从原产地到餐桌,确保了生鲜的品质和用户体验。

宝能零售的相关负责人表示:“宝能生鲜,品质为先。成立三年多以来,无论线下线上,宝能零售始终坚持基地直采,产地直供,为顾客挖掘高性价比好商品。”

玩转互联网打法,宝能生鲜不惧流量争夺战

宝能生鲜作为进军宝能集团进军新零售的重要跳板,其发展关乎宝能零售线上生态的整个布局。众所周知,新零售之争的焦点在于如何获取流量,并实现留存和转化。在流量巨头的夹缝当中,如何脱颖而出,是宝能生鲜的生死大考。

早在2019年,宝能零售电商部开设三大业态O2O本地化线上门店的同时,试点开拓前置仓、天猫旗舰店和宝能易购商城等线上渠道,通过秒杀、引入直播、短视频、百人地推、裂变微客和热点事件等营销玩法为新零售赋能。经过不到一年的尝试,宝能零售的线上流量进入稳定状态。在此基础上,2019年10月8日,宝能生鲜上线的具有社交电商属性的小程序——宝能易购。

宝能易购是社交电商的经典之作。在这里,用户不仅可以买到精选好货,还可以分享商品给好友,获得收益,实现人与人的社交化传播。宝能易购提出“分享利润、分佣自助提现”的原则,让用户花更少的钱享受到高品质的生活。只需要动动手指,在分享给朋友美好品质生活的同时,自己也有一份额外收入。这不仅迎合当前的消费环境,也让顾客在消费的同时亦能享受到全民省钱、全民赚钱的乐趣。基于强大的社交属性,宝能易购一经上线,便在流量是有着极为可观的斩获:注册用户和销售额呈几何式递增。

宝能零售相关负责人介绍,宝能生鲜将通过线下门店与线上电商相融合,建立大数据库,进行数据挖掘和分析,对会员打标签,勾勒出性别、年龄、消费习性等用户画像,推出适应顾客新需求的商品,实现线上线下新零售闭环,满足顾客更多个性化的需求。

宝能零售相关工作人员介绍,宝能易购在五一假期期间将开启诚意大促销活动,“1分钱买1只鸡、全场低至0.1元起、超多爆款特价”。本次五一大促上线,宝能生鲜诚意十足。全国28城均可享受爆品超低价。


责任编辑:蒋林佚

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